新華社記者馬曉潔

“清明節出游，我們首選免簽國家。濟州島的果凍海和櫻花非常美，每個景點都能拍出‘人生照片’。”家住山西太原的上班族王柳清和朋友選擇在韓國濟州島度過假期。在社交平臺“小紅書”上，眾多中國游客分享濟州島旅行攻略，關于“濟州島旅行”的相關筆記已超100萬篇。

清明時節，是中國人綿延千年的追思節氣，如今被越來越多人賦予“踏春賞景”的春日之約。

對于很多中國人來說，來一場“說走就走”的旅行已成為生活常態。國際航線的便利、免簽政策的開放以及對“看世界”的生活品質追求讓出境游市場愈加火熱。

中國旅行平臺途牛最新預訂數據顯示，今年清明假期，出境游人數或創下近三年同期新高。

飛豬旅行運營經理王立揚告訴記者，個人游已經成為當前中國游客出境的主要游玩方式。國內消費者樂于根據互聯網攻略自己設計行程，并線上預訂當地有特色的景區門票或玩樂項目，如潛水、海釣、泡溫泉、游船賞花等。截至目前，飛豬平臺上清明假期日本當地玩樂商品預訂量同比增長近60%。

新的數字工具也在優化中國游客的旅行路線。多個國內旅行應用程序已經上新人工智能解決方案，并支持國際旅游攻略定制，為消費者提供個性化的旅游行程和實時門票預訂功能，為時下流行的“說走就走”之旅提供更便捷的可能性。

低成本航空和高效通關的普及讓“跨國如跨省”成為可能。記者查詢到，北京直飛河內、曼谷等東南亞目的地和上海直飛首爾、大阪等熱門城市機票均在千元以內。攜程研究院數據顯示，飛曼谷、新加坡等地機票價格同比均有近一成的下降。王立揚說，“高性價比”之旅更能點燃人們的熱情。

美國Skift網站3月發表文章表示，預計到2028年，中國出境旅游人次將超過2億，“世界各地的目的地都爭先恐后地在這個不斷擴大的市場中分得一杯羹”。

為了吸引中國游客，各個旅游目的地正在簡化有關簽證流程并開展各種營銷活動。第43屆古巴國際旅游博覽會、斯里蘭卡旅游局2025年春季中國區巡回路演等多國推介活動近期密集舉辦；哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、南非、埃及、肯尼亞等針對中國游客推出更多便利服務，以吸引更多中國游客。

截至2025年，已有80多個國家和地區對中國公民開放免簽或落地簽政策，涵蓋亞洲、歐洲、非洲、大洋洲和美洲。隨著“免簽朋友圈”的持續擴大，中國三四線城市的團隊游需求也在加速釋放。

山西多個旅行社導游表示，近日韓國計劃于第三季度對中國團體游客免簽，前來咨詢赴韓的訂單增多，其中有不少是中老年及家庭客群。

出境游也助推中國超大規模市場的消費紅利外溢。中國旅游研究院院長戴斌表示，如今更多中國游客愿意為美好生活付費，“出境游”中更青睞好的酒店、美食，觀看高水平的文藝表演等，這種小而精、小而美、小而暖的生活場景以及深度體驗方式能夠為國際旅游目的地帶來暖意。

在上海工作的“90后”劉珺告訴記者，她的朋友們都辦了日韓五年多次的簽證，經常如此往返，一天放松旅游，一天購物。

“在日韓消費性價比較高，也很方便。”劉珺說，在日韓商圈、免稅店會碰到很多中國游客挑選商品。

“小長假出境游的火爆，映射出中國游客對旅游便捷性和個人體驗度的需求上漲，消費結構轉型升級。”北京第二外國語學院旅游科學學院教授李宏說。未來，隨著政策便利化與旅游產品多樣化，這股風潮將持續席卷更多群體、更大范圍，為國際旅游市場增添新活力。

世界旅游聯盟在匈牙利布達佩斯發布的《2023-2024跨境旅游消費趨勢研究報告》顯示，中國是跨境旅游最大客源國之一，跨境旅游人數和支出均顯著增加，市場格局、供需關系、消費者習慣等正呈現出新變化、新趨勢。